手游市场数据营销是未来

日期:2017-12-28 / 人气: / 来源:未知



手游市场的爆发式增长,推动着整体游戏产业的增长。数据显示,2015年中国手机游戏用户超过6亿,市场规模达到450亿元。但随着行业竞争的加剧,手游市场渐渐疲软,腾讯和网易两家巨头占到了整个移动游戏市场70%以上的市场份额。剩下的30%才是众多小公司的竞争资本,日渐饱和的手游市场,未来必然是数据营销的未来!
移动游戏最大特点就是生命周期的问题。对于端游来讲,半年,一年,甚至几年的游戏特别常见,但是对于手机端的移动游戏来说,生命周期却普遍比较短。如何在有限的生命周期内把投入的资本赚回来,对绝大多数游戏公司来说都将会是一个不小的挑战。
随着游戏市场竞争的日趋激烈,在如何获得更大收益延长游戏周期的问题上,越来越多的游戏公司开始选择借助大数据,以便挖掘更多更细的用户群来进行精细化、个性化的运营。
结合数据分析,通过精细化的运营,游戏公司可以将推销变为营销,做可持续地运营。在大数据的帮助下,游戏公司能够真正做到了解用户想要什么和游戏市场的规则变化,利用市场手段调整游戏运营手段,更好的被用户所接受。具体在移动游戏领域,数据分析无论对流失挽留,还是拉新,以及付费用户预测来说,都能起到极大的推进作用。
通过将游戏中零散的数据进行整合,游戏公司将可以根据产品的分类以及特点,决定产品的投放模式,使得有限的投放能够获得更大的回报。游戏公司同时也可以通过对用户本身付费习惯和付费行为的区分,对所谓不同的用户定期和不定期地推出不同档次的运营活动,提供比较精准的后续版本的开发和运营活动的方案,根据用户不同的层别区分实现精准营销。此外,通过数据分析,发现什么样的用户可能会成为流失型用户,然后去挽留他们。在用户还没有真的流失之前想办法进行挽留补救。

作者:admin


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