ESL主席:电竞市场将现整合态势 移动平台潜力巨

日期:2017-03-09 / 人气: / 来源:


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曾几何时,人们很喜欢嘲笑电子竞技,认为看别人玩游戏是一件傻事。如今,电子竞技已经发展为了一个大市场。据市场调研公司SuperData 统计:2016年,电子竞技产业总收入达8.924亿美元,观众人数超过2.138亿。

ESL主席:电竞市场将现整合态势 移动平台潜力巨大

尽管发展势头迅猛,电子竞技与NBA等传统体育项目的差距还很大。据市场调研机构Newzoo统计,每个篮球迷年均消费15美元,而每个电竞迷的支出仅为2.83美元左右。

在日前举办的洛杉矶[a]list峰会上,电子竞技联盟(ESL)主席史蒂芬·罗伯茨(Steven Roberts)接受了记者专访。他谈到电竞增长现状及未来预期,其中包括电竞和PewDiePie 等知名主播的影响力等方面。罗伯茨相信电竞市场会很快成熟:寻求快钱的公司将被淘汰,留下的只会是基础牢固、实力雄厚的品牌和更具成功潜质的参与者。而在兼并与成熟之前,市场分化的局面不可避免。以下是访谈摘要:

记者:在目前的电竞市场中,各方关注的焦点是什么?还有哪些工作要做?

罗伯茨:大家都希望电子竞技能够持续增长。他们的目的各不相同,期待的增长方向也不一样。在这个不断进化的生态系统中,市场分化不可避免,直到完成兼并,走向成熟的那一天。

专业竞技联盟的加入能减少市场分化,战队新老板的成熟也能整合各方兴趣,而ESL成立的世界电竞协会(WESA)还将协助管理电竞行业。最后,所有人都将为了统一的目标而奋斗。目前,电子竞技的环境还不太成熟。我们还有很长一段路要走。作为拥有15年从业经验的资深机构,ESL将继续帮助电竞产业发展。

ESL主席:电竞市场将现整合态势 移动平台潜力巨大

记者:有人认为众多的电竞联盟分散了赞助商的投入,你有什么看法?

罗伯茨:在未来的一两年内,百家争鸣的局面将趋于整合。淘汰了只想快捞一笔的那些人后,电竞产业将更加强大,其基础也会更为稳定,而赞助品牌的成功几率也将更高。

记者:有些游戏公司依靠自家的热门游戏组建电竞联盟,获得了不小的成功。但是,游戏的人气总有一天会下降。ESL是否采用了不同的策略?

罗伯茨:水涨船高是自然现象。然而,为了整个产业考虑,我们希望这种现象不会长久。ESL的成功依靠65款不同的游戏,其中大部分都与发行商建立的长期战略伙伴关系。他们相信电子竞技有利于其核心业务的健康发展,从而带动游戏销量,吸引更多玩家参与。

部分发行商(例如Riot)建立了自己的电竞生态系统,这是一件好事。不过,为了整个产业的成功,我们需要更多游戏。因为这样才能让比赛会场满座。ESL的成功仰仗所有游戏的积累,这对整个产业来说同样重要。

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记者:电子竞技何时才能迎来NBA那样的盛况?它与传统体育有何区别?

罗伯茨:认清电子竞技的本质十分关键。它包含即时战略、射击和战术竞技等多个独立项目,就像田径比赛包含标枪、跨栏等一样。

与NBA一样,我们也需要有机构来统领全局,建立坚实的基础,让赞助商能安心介入不同项目,最终取得成功。这对于赞助商、战队和选手都很有利。

NBA那样的传统体育赛事不仅依靠自身产品和品牌推广,还要拓展更大的市场空间。他们与赞助品牌结盟,使后者的价值也能得到显著提升。电竞产业必须借鉴这种做法。如果不知名的品牌能通过赞助电子竞技赚到更多钱,他们会更卖力地推广电子竞技。这才是扩大受众基础的关键。

记者:如何发展本地赛事?你看好城市竞争,还是国际对抗?

罗伯茨:到目前为止,城市对抗赛尚未取得成功。观众的无国界理念根深蒂固。他们支持自己喜欢的战队,而不是所在的城市。我们很想知道未来城市间的对抗模式将如何发展。

ESL主席:电竞市场将现整合态势 移动平台潜力巨大

记者:中国有很多公司参与电竞赛事。他们如何融入国际市场?

罗伯茨:我们最大的据点是波兰的卡托维兹。就像电影《梦幻成真》一样,他们建设了一座体育场来欢迎我们。我相信全球各地都有这样充满玩家与观众的地方。

记者:你们在美国的发展情况如何?

罗伯茨:北美地区是我们发展最快的市场。那里的机会最大,具备了获得成功所必须的全部元素。所以NBA等传统体育能在那里蓬勃发展。美国的知名品牌、媒体都想参与电子竞技。我们已和巴克莱中心签订了长期合作协议。

记者:PewDiePie事件之后,你是否认为应该加强玩家行为约束?

罗伯茨:在传统体育项目中,运动员的个性能让赛事变得更有趣,让观众对球员和球队更感兴趣。数字化的一代年轻人更崇尚个性宣扬。在某种程度上,我们要接受这一点。

记者:你对和手游电竞有何看法?

罗伯茨:如今的玩家既可以在手机上观看PC、主机电竞赛事,也能随时随地参与手游电竞。手机电子竞技潜力无限,拥有广泛的群众基础和市场。虽然无法支撑激烈的射击游戏,手机平台的市场份额更大,竞技趣味也不低。

ESL主席:电竞市场将现整合态势 移动平台潜力巨大

记者:NBA的费城76人队收购了一支电竞战队,形成了一个小型生态系统。你对此有何看法?

罗伯茨:对于传统体育来说,这种生态系统很有意义。这能唤起当地球迷对该电竞战队的关注。与NBA结盟之后,电竞能获得更广泛的支持,而NBA也能加强自身的国际化发展。

此外,NBA球星“大鲨鱼”奥尼尔、里克·福克斯,以及实力雄厚的切宁(Chernin)集团加入电竞产业后,福克斯体育前主席大卫·希尔(David Hill)也为电竞产业带来自己在传统有线媒体的从业经验,可以说电子竞技的未来走向相当有趣。

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